Бизнес не хочет экономить на рекламе

“Новых клиентов надо завоевывать”

Компания Aori и интернет-портал о маркетинге, рекламе и интернет-продвижении Seonews.ru провели совместный опрос 2 000 предпринимателей и представителей компаний с целью выяснить, какую рекламную политику выберет малый бизнес в 2015 году. Из него стало ясно, что компании не просто не намерены экономить на  рекламных бюджетах, но смотрят на рекламу как на инструмент преодоления текущего кризиса. Контекстная реклама и SEO являются бесспорными любимчиками рекламодателей, в то время как медийная (графическая) реклама и “наружка” считаются главными кандидатами на сокращение. Большинство предпринимателей назвали рост продаж главным критерием, по которому они будут оценивать эффективность работы рекламщиков.  

Как изменятся ваши рекламные расходы в 2015 году относительно 2014 года?

Как изменятся расходы на рекламу в 2015

Только 12% респондентов собираются сокращать расходы на рекламу. Около 20% не собираются перекраивать старые схемы, а 63% – расходы на рекламу и маркетинг только увеличат.

Несмотря на непростую экономическую ситуацию в стране, большинство предпринимателей понимает, что новых клиентов нужно завоевывать. И делать это, как показывают результаты опроса, бизнес предпочитает в интернете.

Если вы планируете рост рекламных расходов, то за счет каких каналов?

За счет каких каналов планируется рост рекламных расходов

20% респондентов весь свой рекламный бюджет тратят исключительно на интернет-рекламу. Ещё около 30% на рекламу в интернете выделяют 50% и больше от всех средств, предназначенных для маркетинга.

Какую часть ваших маркетинговых расходов вы планируете потратить на интернет-рекламу?

Что делать с расходами на маркетинг в случае кризиса

По вашему мнению, что нужно делать рекламодателям с расходами на маркетинг и рекламу в случае кризиса?

За счет каких каналов планируется рост рекламных расходов

Если вы планируете сокращение рекламных расходов, то за счет каких каналов?

За счет каких каналов планируете сокращение рекламных расходов

Если урезать бюджеты, то с какого края? Контекстная реклама и SEO остаются лидерами доверия у рекламодателей, только 10% респондентов заявила, что, возможно, сократит расходы на контекст. 14% готовы урезать SEO-бюджеты. 30% готовы пустить под нож бюджеты на медийную рекламу, 25% – наружную рекламу, рекламу в прессе –  еще 20% .

Сколько примерно вы планируете тратить ежемесячно на маркетинг и рекламу вашего бизнеса в 2015 году?

Ежемесячные траты на маркетинг и рекламу для малого бизнеса

23% тратят в месяц на рекламу до 5 000 руб., ещё 20% – от 10 до 20 тыс. руб., почти 26% – от 20 до 50 тыс. руб. Играют по-крупному и платят за рекламу более 100 тыс. руб. ежемесячно только 9% рекламодателей.     

Насколько эффективен интернет-маркетинг для привлечения новых клиентов на ваш взгляд?

Насколько эффективен интернет-маркетинг для привлечения новых клиентов

Какие критерии для вас наиболее важны при определении эффективности оплаченной вами рекламы?

Наиболее важные критерии при определении оплаченной вами рекламы

Для того чтобы оценить эффективность рекламы,большинство предпринимателей будет мерить количество телефонных звонков от новых клиентов, количество физически приехавших в офис клиентов и количество новых посетителей на своем сайте.

По каким критериям вы будете оценивать эффективность вашей интернет-рекламы?

По каким криетриям оцениваете эффективность интернет-рекламы

В качестве критерия для оценки эффективности предприниматели выбрали продажи, прибыль, оборот и ROI.

Какие маркетинговые цели вы будете ставить в этом году?

Клики 14,63%
Лидогенерация 34,15%
Привлечение новых клиентов 53,66%
Узнаваемость 36,59%
Лояльность 17,07%
Сбор пользовательских данных 19,51%
Получение обратной связи и улучшение клиентского сервиса 19,51%
Продажи 60,98%
Повторные посещения 31,71%
Рост ядра сайта 14,63%

Какие маркетинговые цели ставите в этом году

В нынешнем году малый бизнес в первую очередь ставит перед собой задачи по увеличению продаж, привлечению новых клиентов, узнаваемости бренда и лидогенерации.

Измените ли вы долю расходов на интернет-рекламу в текущем году относительно прошлого?

Измените ли вы долю расходов на интернет-рекламу

В заключении стоит отметить, что половина всех предпринимателей решительно заявила, что их бюджет на интернет-рекламу в 2015 году будет увеличен по сравнению с прошлым годом.