Как реклама произошла от живописи

Художественное продвижение товаров и услуг

Современным рекламщикам есть чему позавидовать –  в конце позапрошлого века реклама не просто нравилась людям, а публика в очередь за нею выстраивалась, чтобы купить подороже. Мало того – она прочно вошла в историю современного искусства, породив его модерновые разновидности, и не где нибудь, а в самом Париже. Посмотреть на рекламу, ставшую коллекционной редкостью, можно в Государственном музее изобразительных искусств им. Пушкина, на выставке  французской рекламы конца XIX ‒ начала XX века “Афишемания”.

Парижская “наружка” Тулуз-Лотрека

До импрессионизма плакат считался простой иллюстрацией к  тексту , которая графически подчеркивает нужные аспекты печатного издания. Гениальный , но уродливый художник Тулуз-Лотрек превратил простую картинку в самодостаточное творение и по сути создал то, что мы сейчас называем “наружной рекламой” – уличные изображения заманчивых объектов.  Причем,гениальный карлик считал, что афиша должна “впечатлять” своего наблюдателя не столько красотой и совершенством, сколько экстравагантностью, часто – уродливостью форм и резкостью цветовых контрастов.

На первой афише Лотрека, созданной по заказу «Мулен Руж» в 1891 году, изображены известная танцовщица Ла Гулю и ее партнер Валентин по прозвищу «бескостный». Контрастность главных образов дополняется фоновой составляющей – черная толпа зрителей, из которой вырисовывается своеобразный орнамент.

Реклама нарасхват

Плакаты превратились в главный предмет арт-коллекций и публичных выставок тогдашнего Парижа. На улицах города могли запросто и побить за афишу, например, с профилем Сары Бернар, поедающей сардины или пудрящей свой очаровательный носик. Такие плакаты воровали. рискуя свободой и состоянием, а затем печатали в подпольных типографиях “пиратские” тиражи. «Этот период был назван Октавом Юзанном, художественным критиком, “Афишеманией”. Газеты и журналы практически еженедельно публиковали отчеты о том, в какой типографии, и какие художники будут выпускать свои плакаты. Очередь в магазины выстраивалась уже заранее с утра. Каждый эту живопись улиц хотел перенести к себе домой, декорировать свой дом», ‒ пояснила куратор выставки Ирина Никифорова.

Сардины и вино - самые рекламируемые продукты Парижа в эпоху "Афишемании". Фото Андрея Климова
Сардины и вино – самые рекламируемые продукты Франции  эпохи “Афишемании”.

 

 

Современному рекламисту даже вообразить такое трудно – мало того, что заказчик платит тебе бешеные бабки за зарисовки его продукта, так еще и состоятельная публика с руками отрывает у тебя проплаченные макеты. выставляет их на всеобщее обозрение в роскошных галереях, а если надо – допечатывает их за свой счет в подпольных типографиях. В чем же здесь секрет, можно ли повторить хотя бы половинку того успеха? Фокус как всегда прост, но трудно повторим –  рекламу должны делать известные люди на популярных носителях. Ну и желательно, чтобы сам процесс изготовления как можно сильнее походил на настоящее искусство.

Текст написал Андрей Климов

За губернатора Воробьева дают 30 миллионов

Бесплатно имидж  складывается не в ту сторону

Примета работает безотказно – если у нас кто-то покупает информационный фон, то наверняка с фоном этим у него серьезные проблемы. Официальный портал госзакупок похоже становится наводкой на интересное чтиво в СМИ. Заявочка о том, что “Главное управление по информационной политике Московской области закупает услуги по освещению работы органов власти Подмосковья в газете. Начальная (максимальная) цена контракта — 30 млн рублей”,   сразу же наводит  на имиджевые проблемы как самого губернатора, так и  ведомой им губернии.

Нескучный образ

Про губернатора Московской области СМИ вспоминают нечасто и, как правило, не по работе. Заголовки зато громкие и “интересные”. За один только шедевр –  ФСБ считает губернатора Волкова опаснее бандитов” – можно было бы парочку миллионов заплатить порталу  PASMI.RU просто за раскрутку фамилии.Активно светилась в инфополе и супруга начальника области…в основном по поводу громких приобретений. СМИ даже шутят по поводу экологических убеждений госпожи губернаторши, не пожалевшей 14-ти миллионов на транспорт будущего – читаем “Жена губернатора Воробьева купила электрокар Tesla”Как венец информационного напряжения вокруг Московской области – новостной портал уже просто пишет пиар-инструкцию для ее губернатора. Иными словами, просто наставляет несмышленыша – “Почему медийно богатый губернатор Воробьев проиграл PR-бой.  И буквально с колес инфа, которая уже в криминально -приключенческом формате предлагает читателям пофантазировать, есть ли у губера настоящие друзья в мафиозной среде – Тройка гнедых” губернатора Воробьева!”

Видим, что без всякой оплаты фон вокруг правительства и главы Московской губернии сам собой сложился довольно интересным , можно сказать – приключенческим, но никак не “то,что надо” для самих героев.

рисунок Сергея Хасабова
рисунок Сергея Хасабова

“Информационный фон? – Заверните в бумажку!”

После даже не особо тщательного анализа заявки Подмосковья на услуги СМИ,видно, что покупателю нужен элементарный контроль над всем информационным потоком по поводу не только работы чиновников, но и их мыслей, образа жизни и, наверное, даже вкусов. По версии заказчика,оплаченные публикации нужны для “информирования населения Московской области о деятельности губернатора Московской области, правительства Московской области, органов государственной власти Московской области”. Особо умиляет немного лирики в конце заказа – “..материалы могут содержать интервью и/или комментарии представителей органов государственной власти Московской области». По простому говоря – заказом хотят заменить прямые обязанности губернской пресс-службы, взяв напрокат независимые СМИ. Почему этой пресс-службе не запускать этот поток в эти самые СМИ просто за свою зарплату – вопрос, наверное, надо задавать самому губернатору и его маркетолого-политологам, ну чиновникам по данному направлению, если уж точно говорить. А чиновнику проще править , а еще лучше – сразу диктовать оплаченные тексты, нежели кропотливо работать над подачей нужных инфоповодов, в нужном ракурсе, в нужные для разных задач, разные СМИ.

Текст написал Андрей Климов
                                                                                                 

Фокусы языка в рекламных кампаниях

Перед выходом в свет надо себя почистить . В поиске и в истории.

Языковые игры товарища Витгенштейна отдыхают на фоне рекламных кампаний наших компаний. Один госбанк долго думал, да и запустил претенциозное продвижение своих услуг, имиджа и стратегий под вроде бы богатым на перспективы лозунгом, ну, слоганом, как сейчас говорят и пишут. «Дальше. Больше» – вот так вот не больше, как говорится, но и никак не меньше. Имелось в виду, конечно, что чем на подальше ты этому банку денег отдашь, тем больше их к тебе вернется. Но русский язык не зря ведь великим и, главное, могучим прослыл – его на мякине не проведешь. Все мы очень хорошо знаем другой, мягко говоря, концепт этой словесной конструкции. В памяти мгновенно всплывают родные «Чем ДАЛЬШЕ в лес…» и «Тише едешь – ДАЛЬШЕ будешь»))

Ловушка сработала моментально, на первейшем этапе грандиозного продвижения –  в результатах поиска по «Дальше. Больше. ВТБ». Гугл ведь мастер простой – что видит, то и выдает, а нашел он стоны клиентов по поводу косяков данного банка. И выдал он эти стоны прямо рядышком с описанием проникновенной мелодии рекламного ролика. Соответственно и девиз повседневной работы кредитного монстра выдался совершенно отличным от рекламного слогана., ну и конечно, значение оборота «дальше- больше» было найдено под кардинально другим соусом.

Дальше-больше 2018-10-03 10.48.05

Если честно, то дело тут не только в словесных играх, а прежде всего  в негативной пользовательской истории банка., которая тянется аж со времен, когда он звался еще ВТБ 24, и был неизменно беспощаден к своим клиентам. И слоган “Дальше- больше” подходит этим историям гораздо больше, нежели рекламно-прекрасному “Дальше”.

Дальше больше2 2018-10-03 11.33.55

Реклама под ногами

Топчем и смотрим

IMG_0527

Вот  о такой шедевр вчера чуть не споткнулся. Зовут в местный ДК покупать распродажу курток, ну и всякой другой одежды и обуви в придачу. Вспомнилось сразу два устойчивых выражения по поводу этого рекламного носителя. Во-первых, мамы учат малышей “смотреть под ноги внимательно”. Ну, и значит, замечать подобное творчество.Но есть и коннотация про “прах (грязь) под ногами”..то есть данное рекламное пространство  подвержено всем превратностям городских улиц , которые у нас, в Ростове весьма многообразны.. например, пока я фоткал сей шедевр, к нему уже подбиралась бензиновая лужа..Но, в целом, данный рекламный носитель набирает популярность, по причине бесплатности, доступности и включенности в жизненный мир потребителя.

Фотографировал Андрей Климов

Кино на смену казачеству

Культурное притяжение

SDC12810

Ростов настойчиво пытается стать реальным центром культуры Юга России. Очередной попыткой стал III международный фестиваль мотивационных фильмов, открывшийся 23 августа  в нашем городе.  Фестиваль по идее можно сделать точкой притяжения для продвинутых и культурных людей.  В рамках Фестиваля проходит и Всероссийский конкурс фильмов о туризме и путешествиях “Россия вдохновляет”. НИИ Рекламы и СМИ разумеется был приглашен на открытие . Здесь важно отметить, что Донской край, столицей которого является Ростов-на-Дону, давно нуждается в новых подходах для серьезного увеличения его привлекательности в туризме – как внутреннем, так и въездном. Испытанная целым веком тема казачества уже весьма поблекла, новые времена, новые взгляды, новая мода требуют инновационного прорыва в сфере туризма. Искренне надеемся, что данный Конкурс позволит открыть совершенно новые, неожиданные и эффективные способы привлечения внимания к Донскому краю, покажет новые грани самобытной донской культуры.  
На конкурс “Россия вдохновляет” было прислано 180 заявок региональных кинематографистов. Для участия были отобраны 36, наиболее ярко и громко отражающих красоты разных уголков нашей страны. Донской край  предстал в двух номинациях: “Регион” – фильм “Все начинается с Азова” и в номинации “Событие” – фильм “Литературно-фольклорный праздник “Шолховская весна” в станице Вешенская”.
На проведение Фестиваля не поскупились  крупные донские компании: главный спонсор – группа компаний “Автодор”, а также наши родные и узнаваемые “Тавр” и “Аквадон” и другие – помельче….
Фото сделал Михаил Лихобабин

Семинар по защите прав потребителей

DSCN3062

В рамках сотрудничества с Департаментом экономики Ростова-на-Дону НИИ Рекламы и СМИ организовал проведение семинара по теме: «Совершенствование работы в сфере защиты прав потребителей». Целью семинара стало повышение качества деятельности по защите прав потребителей  в городе Ростове-на-Дону. Семинар прошел 9 декабря в уютном конференц-зале Торгово-промышленной палаты Ростовской области и собрал 20 участников – руководителей и сотрудников различных отделов городской и районных администраций г.Ростова-на-Дону.

В течение 4 ч опытный лектор  Губин Н. П., имеющий большой практический опыт в области темы семинара – начальник отдела защиты прав потребителей Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека знакомил слушателей с основными положениями Закона РФ «О защите прав потребителей», обзором последних изменений в нем, подробно рассказал о судебной практике применения Закона, провел  обзор основных положений постановления Пленума Верховного Суда РФ «О рассмотрении судами гражданских дел по спорам о защите прав потребителей».

В конце мероприятия всем участникам семинара в торжественной обстановке были вручены именные сертификаты

Первый южнороссийский рекламный Форум

SDC12491В Ростове-на-Дону с 29 по 31 октября 2015 г.  прошел Первый ежегодный форум маркетинга и рекламы Юга России. В выставочном павильоне “Роствертола” на фоне выставки различных фирм, производящих рекламную и полиграфическую продукцию и представляющих весь Южноросийский регион, прошло интересное информационное мероприятие, давшее серьезный импульс развитию южной рекламной индустрии. Площадка Форума стала основой для проведения большого комплекса творческих мастерских, информационных семинаров и ярких презентаций мастеров коммуникации. В торжественном открытии Форума принял участие М.Ю. Лихобабин, заместитель директора НИИ Рекламы и СМИ по научно-исследовательской работе. Затем он провел творческую мастерскую по теме “Современные психотехнологии в рекламе”, собравшую более 50 слушателей и вызвавшую значительный интерес у специалистов в сфере маркетинга и молодых рекламистов.

Наружная реклама: трансформация рынка

Меняется расстановка сил

На щите... (Инфографика)Рекламная группа Deltaplan подвела итоги прошлого года для рынков наружной рекламы городов-миллионников. Первые порывы бури – так можно охарактеризовать ситуацию в большинстве из них.

Ушедший год можно по праву назвать годом начала трансформации региональных рынков наружной рекламы.  Принятие поправок Звагельского в закон «О рекламе», истечение срока договоров на эксплуатацию большинства конструкций, старт реализации концепций размещения наружной рекламы в городах, начало торгов¸ демонтажи незаконных конструкций  – все это определяло развитие рынков наружной рекламы в регионах.

Рынки наружной рекламы 2013

Основным итогом стало изменение расклада сил среди операторов на рынках городов. В 2012 году мы могли наблюдать процесс федерализация outdoor-индустрии Казани. Где до проведения аукционов функционировало 39 операторов, причем трем крупнейшим принадлежала половина конструкций, а после торгов число операторов сократилось до десяти, причем 80% инвентаря ушло к тройке крупнейших – «АПР-Сити/ТВД» (Russ Outdoor), «Лариса-Сити» (Gallery) и «Постер». В 2013 году началась федерализация Екатеринбурга. «Дизайнмастер» получил в свое распоряжение активы трех уральских операторов, в том числе и крупнейшего в Екатеринбурге («Терминатор»), увеличив свою долю на рынке за 2013 год с 10 до 29%. Еще 32% инвентаря сейчас находится в собственности Russ Outdoor и  Gallery (17% и 15%, соответственно). Таким образом, за 2013 год Екатеринбург из города с сильной локальной outdoor инфраструктурой превратился в территорию, где 60% рынка контролируют федеральные операторы. Процесс еще не завершен, так как результаты торгов, которые стартуют в Екатеринбурге весной текущего года, могут внести еще большие изменения в расклад сил на местном рынке. Более того, можно ожидать, что аналогичные процессы стартуют и в других регионах. Исключения могут составить разве что Новосибирск и Нижний Новгород, где федералы уже «защитили» свои позиции.

Тенденцией развития наружной рекламы в городах-миллионниках можно считать зависимость динамики объема рынка и проведенных торгов. Казань – единственный город-миллионник, в котором полностью завершились торги, и где динамика рынка побила все рекорды и составила 49%. В отсутствии массовых торгов в иных городах динамика хоть и превысила общефедеральные 7%, но не обогнала Казань, составив от 9% до 28%. Ниже рынка развивались только рынки Красноярска и Ростова-на-Дону. Прирост наружки в этих городах составил 0,2% и 6%,  соответственно (см. Таб. 1). В Красноярске ситуация объясняется тем, что в прошедшем году администрация резко сократила расходы на социальную рекламу (учитывающуюся в мониторинге как полноправный реклама), в прошлом году «социалка» занимала первую строчку среди рекламируемых в городе категорий товаров. Низкая динамика в Ростове-на-Дону стала результатом того, что на фоне демонтажей 14% поверхностей 6х3 средняя цена на щиты выросла лишь на 5%, что убило рост рынка в зародыше.

Таблица 1. Объем и динамика рынков наружной рекламы

 

Объем рынка,
млн руб

Динамика,%

11 мес 2013

11 мес 2012

2013 vs 2012

ЕКАТЕРИНБУРГ

1 469,8

1 342,3

9%

НОВОСИБИРСК

935,3

733,1

28%

ЧЕЛЯБИНСК

914,8

771,0

19%

КРАСНОЯРСК

857,7

809,6

6%

КАЗАНЬ

882,9

592,6

49%

НИЖНИЙ НОВГОРОД

817,5

700,2

17%

РОСТОВ НА ДОНУ

777,2

776,0

0,2%

САМАРА

830,1

746,1

11%

Источник – рекламная группа Deltaplan на базе данных Espar Analyst

Несмотря на разницу в объемах и динамике, перечисленные рынки городов-миллионников имеют ряд общих черт. Например, во всех восьми городах за первенство  доступа к потребителю на улице соревнуются крупнейшие сети ритейла,  сотовой связи и автопрома (см. Таб. 2). Правда, Красноярск и тут выделился. Четвертое место в топ-5 рекламодателей здесь заняла «Единая Россия». Такая активность ЕР объясняется сложным положением партии в регионе на фоне проведения выборов депутатов в местный горсовет. Впрочем, по итогам выборов партия все же уступила в борьбе за одномандатные округа «Патриотам России».  Кстати, выборы проходили и в других регионах, однако политическая реклама нигде не вошла в ТОП-5 категорий рекламодателей. Что же касается, конкретных компаний-лидеров по инвестициям в наружную рекламу, то их состав примерно одинаков. Выделяется Челябинск с присутствием двух местных компаний среди ведущих рекламодателей. Эксперты объясняют это сильными позициями местных операторов, имеющих прочные сложившиеся отношения с локальным бизнесом. Что, как мы уже говорили, в текущем году может измениться.

Таблица 2. ТОП-5 рекламодателей в наружной рекламе по итогам 2013 года

ЕКАТЕРИН-БУРГ

ЧЕЛЯ-БИНСК

САМАРА

КАЗАНЬ

КРАСНО-ЯРСК

РОСТОВ-НА-ДОНУ

НОВОСИ-БИРСК

НИЖНИЙ НОВГОРОД

МТС

METRO GROUP

МЕГАФОН

ТРАНСТЕХ-СЕРВИС

МЕГАФОН

МТС

МТС

М.ВИДЕО

METRO GROUP

РИЭЛТ СТРОЙКОМ

ВЫМПЕЛ-КОМ

МЕГАФОН

МТС

METRO GROUP

TELE 2

ГАЗ

М.ВИДЕО

АРСЕНАЛ

МТС

ЭЛЬДОРАДО

JAGUAR LAND ROVER

ААА Моторс

М.ВИДЕО

VOLKS-WAGEN

МЕГАФОН

МТС

METRO GROUP

ВЫМПЕЛ-КОМ

ЕДИНАЯ РОССИЯ

М.ВИДЕО

ЭЛЬДОРАДО

ЭЛЬДОРАДО

РОСТЕЛЕ-КОМ

ЭЛЬДОРАДО

X5 RETAIL GROUP

METRO GROUP

VOLKS-WAGEN

СБЕРБАНКРОССИИ

METRO GROUP

X5 RETAIL GROUP

 

Источник – рекламная группа Deltaplan на базе данных Espar Analyst

 

 

 

 

 

Анализируя инвентарь городов-миллионников, можно констатировать, что основным носителем по-прежнему остаются  щиты 6х3, их доля в медиане составляет около 75% (см. Таб. 3). Исключение составляют исторически сформировавшиеся рынки Новосибирска и Нижнего Новгорода, где доля щитов 6х3 составляет 54% и 55%, соответственно. Преобладание формата 6х3 не смогли изменить даже начавшиеся демонтажи. При этом лидером по сносам стал Нижний Новгород, где ликвидировали 23% поверхностей 6х3 (не Казань, там все демонтировали еще в 2012 году, поэтому в 2013 ситуация была ровной). Это способствовало тому, что в Нижнем Новгороде сформировался самый низкий среди миллионников коэффициент количества рекламных конструкций на тысячу жителей. Он составляет 2,7 при среднем показателе в городах-миллионниках (без учета Москвы и Санкт-Петербурга) равном 4,7.

В остальных городах ситуацию с демонтажами можно назвать штатной: администрации городов в размеренном темпе спиливают по 1-2 щита в неделю. Для сравнения: действительно катастрофической можно назвать обстановку в Кемеровской области, где было снесено порядка 70% щитов 6х3, что практически уничтожило outdoor рынок региона.

Таблица 3. Объем и доля инвентаря 6х3 в городах

 

Количество поверхностей 6х3 на конец 2013 года

Количество демонтированных
поверхностей 6х3 за 2013 год

в штуках

в % от объема всего инвентаря наружной рекламы

в штуках

в % от числа поверхностей 6х3

ЕКАТЕРИНБУРГ

5967

75%

346

6%

ЧЕЛЯБИНСК

4617

75%

100

2%

КРАСНОЯРСК

4307

85%

286

7%

САМАРА

4188

79%

538

13%

РОСТОВ НА ДОНУ

3414

68%

480

14%

НОВОСИБИРСК

3999

54%

420

11%

КАЗАНЬ

2267

72%

180

8%

НИЖНИЙ НОВГОРОД

1874

55%

434

23%

Источник – собственные данные рекламной группы Deltaplan и данные Espar Analyst

Неудивительно, что в Нижнем Новгороде наблюдается один из самых высоких ценников на щит 6*3 (см. Таб. 4), и он практически не изменился с начала года. Выше ценник лишь в Казани, о причинах такого ценообразования было сказано выше.  Задирать его еще выше чревато оттоком рекламодателей, поэтому рост цены с начала года был не столь значительным.

Лидеры по динамике чека с начала года – Красноярск и Екатеринбург, 13% и 14%.  В Екатеринбурге ситуацию определяет новый лидер рынка – «Дизайнмастер», у которого есть опыт внедрения высоких ценников на примере Новосибирске. Последний – третий по стоимости щита город после Казани и Нижнего Новогорода. Екатеринбургский же ценник пока уступает сибирскому в полтора раза, что, по всей видимости, было решено исправить. На динамику

в Красноярске повлияли проведенные частично торги и паника среди операторов в преддверии масштабных изменений в администрации города, что должно привести к активизации и торгов, и сносов.

Таблица 4. Средний чек на щиты формата 3*6 в крупнейших городах на декабрь 2013

 

Стоимость размещения рекламы на щите 6х3

Средний чек в декабре,
тыс. руб

Рост с начала года, %

ЕКАТЕРИНБУРГ

18,1

14%

ЧЕЛЯБИНСК

14,7

1%

САМАРА

15

-4%

КАЗАНЬ

36,5

7%

КРАСНОЯРСК

18,6

13%

РОСТОВ НА ДОНУ

23,2

5%

НОВОСИБИРСК

30,2

6%

НИЖНИЙ НОВГОРОД

36,1

-1%

Источник – рекламная группа Deltaplan на базе данных all-billboards.ru

Прогноз цен на наружную рекламу в регионах на 2014 год предполагает несколько сценариев. Оптимистичный, по оценкам рекламной группы Deltaplan, подразумевает повышение цен в полтора раза, пессимистичный – в два-три. Причины понятны: продолжающаяся процедура торгов, через которые на сегодняшний день прошло 20-25% рекламных мест, что ведет к повышению себестоимости поверхностей и сокращению числа операторов (конкуренции), а также продолжающаяся «зачистка» городов от «излишнего» или незаконного инвентаря.

 

Deltaplan
Advertology.Ru

29.01.2014