Автор: derrida67

Как реклама произошла от живописи

Художественное продвижение товаров и услуг

Современным рекламщикам есть чему позавидовать –  в конце позапрошлого века реклама не просто нравилась людям, а публика в очередь за нею выстраивалась, чтобы купить подороже. Мало того – она прочно вошла в историю современного искусства, породив его модерновые разновидности, и не где нибудь, а в самом Париже. Посмотреть на рекламу, ставшую коллекционной редкостью, можно в Государственном музее изобразительных искусств им. Пушкина, на выставке  французской рекламы конца XIX ‒ начала XX века “Афишемания”.

Парижская “наружка” Тулуз-Лотрека

До импрессионизма плакат считался простой иллюстрацией к  тексту , которая графически подчеркивает нужные аспекты печатного издания. Гениальный , но уродливый художник Тулуз-Лотрек превратил простую картинку в самодостаточное творение и по сути создал то, что мы сейчас называем “наружной рекламой” – уличные изображения заманчивых объектов.  Причем,гениальный карлик считал, что афиша должна “впечатлять” своего наблюдателя не столько красотой и совершенством, сколько экстравагантностью, часто – уродливостью форм и резкостью цветовых контрастов.

На первой афише Лотрека, созданной по заказу «Мулен Руж» в 1891 году, изображены известная танцовщица Ла Гулю и ее партнер Валентин по прозвищу «бескостный». Контрастность главных образов дополняется фоновой составляющей – черная толпа зрителей, из которой вырисовывается своеобразный орнамент.

Реклама нарасхват

Плакаты превратились в главный предмет арт-коллекций и публичных выставок тогдашнего Парижа. На улицах города могли запросто и побить за афишу, например, с профилем Сары Бернар, поедающей сардины или пудрящей свой очаровательный носик. Такие плакаты воровали. рискуя свободой и состоянием, а затем печатали в подпольных типографиях “пиратские” тиражи. «Этот период был назван Октавом Юзанном, художественным критиком, “Афишеманией”. Газеты и журналы практически еженедельно публиковали отчеты о том, в какой типографии, и какие художники будут выпускать свои плакаты. Очередь в магазины выстраивалась уже заранее с утра. Каждый эту живопись улиц хотел перенести к себе домой, декорировать свой дом», ‒ пояснила куратор выставки Ирина Никифорова.

Сардины и вино - самые рекламируемые продукты Парижа в эпоху "Афишемании". Фото Андрея Климова
Сардины и вино – самые рекламируемые продукты Франции  эпохи “Афишемании”.

 

 

Современному рекламисту даже вообразить такое трудно – мало того, что заказчик платит тебе бешеные бабки за зарисовки его продукта, так еще и состоятельная публика с руками отрывает у тебя проплаченные макеты. выставляет их на всеобщее обозрение в роскошных галереях, а если надо – допечатывает их за свой счет в подпольных типографиях. В чем же здесь секрет, можно ли повторить хотя бы половинку того успеха? Фокус как всегда прост, но трудно повторим –  рекламу должны делать известные люди на популярных носителях. Ну и желательно, чтобы сам процесс изготовления как можно сильнее походил на настоящее искусство.

Текст написал Андрей Климов

За губернатора Воробьева дают 30 миллионов

Бесплатно имидж  складывается не в ту сторону

Примета работает безотказно – если у нас кто-то покупает информационный фон, то наверняка с фоном этим у него серьезные проблемы. Официальный портал госзакупок похоже становится наводкой на интересное чтиво в СМИ. Заявочка о том, что “Главное управление по информационной политике Московской области закупает услуги по освещению работы органов власти Подмосковья в газете. Начальная (максимальная) цена контракта — 30 млн рублей”,   сразу же наводит  на имиджевые проблемы как самого губернатора, так и  ведомой им губернии.

Нескучный образ

Про губернатора Московской области СМИ вспоминают нечасто и, как правило, не по работе. Заголовки зато громкие и “интересные”. За один только шедевр –  ФСБ считает губернатора Волкова опаснее бандитов” – можно было бы парочку миллионов заплатить порталу  PASMI.RU просто за раскрутку фамилии.Активно светилась в инфополе и супруга начальника области…в основном по поводу громких приобретений. СМИ даже шутят по поводу экологических убеждений госпожи губернаторши, не пожалевшей 14-ти миллионов на транспорт будущего – читаем “Жена губернатора Воробьева купила электрокар Tesla”Как венец информационного напряжения вокруг Московской области – новостной портал уже просто пишет пиар-инструкцию для ее губернатора. Иными словами, просто наставляет несмышленыша – “Почему медийно богатый губернатор Воробьев проиграл PR-бой.  И буквально с колес инфа, которая уже в криминально -приключенческом формате предлагает читателям пофантазировать, есть ли у губера настоящие друзья в мафиозной среде – Тройка гнедых” губернатора Воробьева!”

Видим, что без всякой оплаты фон вокруг правительства и главы Московской губернии сам собой сложился довольно интересным , можно сказать – приключенческим, но никак не “то,что надо” для самих героев.

рисунок Сергея Хасабова
рисунок Сергея Хасабова

“Информационный фон? – Заверните в бумажку!”

После даже не особо тщательного анализа заявки Подмосковья на услуги СМИ,видно, что покупателю нужен элементарный контроль над всем информационным потоком по поводу не только работы чиновников, но и их мыслей, образа жизни и, наверное, даже вкусов. По версии заказчика,оплаченные публикации нужны для “информирования населения Московской области о деятельности губернатора Московской области, правительства Московской области, органов государственной власти Московской области”. Особо умиляет немного лирики в конце заказа – “..материалы могут содержать интервью и/или комментарии представителей органов государственной власти Московской области». По простому говоря – заказом хотят заменить прямые обязанности губернской пресс-службы, взяв напрокат независимые СМИ. Почему этой пресс-службе не запускать этот поток в эти самые СМИ просто за свою зарплату – вопрос, наверное, надо задавать самому губернатору и его маркетолого-политологам, ну чиновникам по данному направлению, если уж точно говорить. А чиновнику проще править , а еще лучше – сразу диктовать оплаченные тексты, нежели кропотливо работать над подачей нужных инфоповодов, в нужном ракурсе, в нужные для разных задач, разные СМИ.

Текст написал Андрей Климов
                                                                                                 

Шумиха напрокат или Аудиторный проход

Боты поднимают ХАЙп для брендов

 Продвинутые рекламщики агентства Initiative Russia предлагают клиентам свежего бота в Telegram, который по их словам, может не только навести на самый “хайповый” (массовый) треп в сети, но и посчитать какой инфоповод имеет шанс стать  самой бла бла бла-Темой (ну, обсуждаемой в смысле) в самое ближнее время.  Зовут робота «Hype Seismometer», в Телеграме шарится под ником @Hypebot_Initiative, заполучить его мозги напрокат можно через подписку в агентстве. Инструмент разработан ребятами из АДВ Лаб и задуман как искусственный интеллект  для  выслеживания и ловли этого самого “хайпа” ( ну в смысле ажиотажа вокруг вопроса)  по 13-ти имеющимся на сегодня в боте тематическим категориям для плодотворного запуска в этот ажиотаж нужного контента.
Говоря по русски, новый инструмент задуман для успешного попадания в самые горячие и массовые обсуждения в соцсетях, чтобы в контексте горячей темы (хайпа) приправить разогретому народу рекламные прелести продвигаемых брендов. Тема будет считаться «хайповой», если она подгребает под себя большую аудиторию (высокий охват), если эта толпа имеет свойство увеличиваться  (показатель – охват в день), и она распространяется наиболее цитируемыми каналами (показатель – количество репостов, количество упоминаний канала). Рекламщики и раньше использовали тусовки в инете.в рамках своих контекст – стратегий. Но теперь процесс не просто автоматизируется, а выводится на уровень новой реальности медиа, которая исследуется алгоритмами искусственного интеллекта и становится способной задавать тренды для контента.Не только  рекламу можно подгонять под эти процессы, но вообще управлять сознанием охватываемой толпы в принципе.
Все ведь работает на прогресс… Машинка определяет самые тусовочные темы пока только в Телеграме, продает это знание рекламистам не ради научного интереса, а обработки этой тусовки для. Бренды грузят свой контент в уже раскрытые рты и распахнутые уши, и мы, не замечая сами, начинаем считать самым интересным и важным вопросом тот, который двигает робот. Соответственно, решение проблемы нам тоже преподносится готовым и максимально эффективным для хозяина.
 
Текст и фото сделал Андрей Климов
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                      

Фокусы языка в рекламных кампаниях

Перед выходом в свет надо себя почистить . В поиске и в истории.

Языковые игры товарища Витгенштейна отдыхают на фоне рекламных кампаний наших компаний. Один госбанк долго думал, да и запустил претенциозное продвижение своих услуг, имиджа и стратегий под вроде бы богатым на перспективы лозунгом, ну, слоганом, как сейчас говорят и пишут. «Дальше. Больше» – вот так вот не больше, как говорится, но и никак не меньше. Имелось в виду, конечно, что чем на подальше ты этому банку денег отдашь, тем больше их к тебе вернется. Но русский язык не зря ведь великим и, главное, могучим прослыл – его на мякине не проведешь. Все мы очень хорошо знаем другой, мягко говоря, концепт этой словесной конструкции. В памяти мгновенно всплывают родные «Чем ДАЛЬШЕ в лес…» и «Тише едешь – ДАЛЬШЕ будешь»))

Ловушка сработала моментально, на первейшем этапе грандиозного продвижения –  в результатах поиска по «Дальше. Больше. ВТБ». Гугл ведь мастер простой – что видит, то и выдает, а нашел он стоны клиентов по поводу косяков данного банка. И выдал он эти стоны прямо рядышком с описанием проникновенной мелодии рекламного ролика. Соответственно и девиз повседневной работы кредитного монстра выдался совершенно отличным от рекламного слогана., ну и конечно, значение оборота «дальше- больше» было найдено под кардинально другим соусом.

Дальше-больше 2018-10-03 10.48.05

Если честно, то дело тут не только в словесных играх, а прежде всего  в негативной пользовательской истории банка., которая тянется аж со времен, когда он звался еще ВТБ 24, и был неизменно беспощаден к своим клиентам. И слоган “Дальше- больше” подходит этим историям гораздо больше, нежели рекламно-прекрасному “Дальше”.

Дальше больше2 2018-10-03 11.33.55

Bloomberg придумали новый рекламный формат…

…В ими же придуманном информационном пространстве

То, что социальные сети заменяют собой информационные агентства -в свое время было предметом шуток, но теперь уже не вызывает никаких сомнений.Только твиты Трампа превышают по воздействию на мировой порядок эффект всех авторитетных СМИ вместе взятых. Ребята из Bloomberg просто довели этот процесс до логического завершения – 18 декабря 2017 года  они презентовали миру свой новый сервис TicToc, который представляет собой традиционную ленту новостей, тематически усиленную, можно сказать – практически замененную, фото, видео и мнениями из оперативного потока персональных постов в Твитере (твитов) . Таким образом родилось новое информационное пространство, в котором, с одной стороны – профессиональные журналисты получили новый материал, а простые граждане социальной сети – возможность формировать оперативную картину мира. Здесь первичным материалом для события выступает уже не реальность, а живой поток ее трактовки обычными людьми. Новая информационная среда позволяет не только оперативно реагировать на события, но и в первую очередь, определять их потребительские свойства, с ходу получать и целевую аудиторию, и максимальный тираж новостной ленты.

новый рекламныйформат - трансляции в твитер

Новый формат рекламы для прямых трансляций, как Блумберги его гордо называют, неразрывно связан с особенностями новой информационной среды – ее фрагментарностью,разнообразием и что главное –  свободой в сфере авторских прав. 11-го мая американская частная космическая компания SpaceX впервые запустила финальную версию ракеты Falcon 9 — Block 5, которую планируется вместе с пилотируемым кораблем Dragon 2 (Crew Dragon) использовать для отправки астронавтов на МКС.Видеоролик этого события Блумберги нашли в Твитере и  разместили на TicToc . В него, буквально “по живому”, вмонтировали логотип и рекламный слоган General Electric, которые и стали первыми потребителями нового формата.Спецы Блумберга считают, что в любительских роликах с Твитера очень много “даун-таймов” – временных промежутков,где мало что происходит.Например, в данном ролике, очень долго запускается ракетный двигатель и внимание зрителей около минуты остается почти свободным. В эту информационную лакуну и вставили рекламные фрагменты от General Electric. Главный начальник  Bloomberg Media – Скотт Хэвенс – считает, что таким образом удалось избежать традиционного рассинхрона рекламного и содержательного блоков в обычных СМИ. ” По факту мы видим видеорекламу нового поколения” – хвалится Скотт, – ” Она никак не мешает восприятию основного контента..и потому не раздражает зрителя. Более того, можно сделать так, что реклама будет дополнять и усиливать основное видео”.Здесь шеф Медиа-Блумберга немного приукрашивает..это “новое поколение” телерекламы давно уже процветает, например, в пиратском видео на трекерах – в скачанных там фильмах реклама. не стесняясь, украшает перипетии сюжетов, в бесхозных с точки зрения авторских прав кинолентах.

Андрей Климов

Реклама под ногами

Топчем и смотрим

IMG_0527

Вот  о такой шедевр вчера чуть не споткнулся. Зовут в местный ДК покупать распродажу курток, ну и всякой другой одежды и обуви в придачу. Вспомнилось сразу два устойчивых выражения по поводу этого рекламного носителя. Во-первых, мамы учат малышей “смотреть под ноги внимательно”. Ну, и значит, замечать подобное творчество.Но есть и коннотация про “прах (грязь) под ногами”..то есть данное рекламное пространство  подвержено всем превратностям городских улиц , которые у нас, в Ростове весьма многообразны.. например, пока я фоткал сей шедевр, к нему уже подбиралась бензиновая лужа..Но, в целом, данный рекламный носитель набирает популярность, по причине бесплатности, доступности и включенности в жизненный мир потребителя.

Фотографировал Андрей Климов

Кино на смену казачеству

Культурное притяжение

SDC12810

Ростов настойчиво пытается стать реальным центром культуры Юга России. Очередной попыткой стал III международный фестиваль мотивационных фильмов, открывшийся 23 августа  в нашем городе.  Фестиваль по идее можно сделать точкой притяжения для продвинутых и культурных людей.  В рамках Фестиваля проходит и Всероссийский конкурс фильмов о туризме и путешествиях “Россия вдохновляет”. НИИ Рекламы и СМИ разумеется был приглашен на открытие . Здесь важно отметить, что Донской край, столицей которого является Ростов-на-Дону, давно нуждается в новых подходах для серьезного увеличения его привлекательности в туризме – как внутреннем, так и въездном. Испытанная целым веком тема казачества уже весьма поблекла, новые времена, новые взгляды, новая мода требуют инновационного прорыва в сфере туризма. Искренне надеемся, что данный Конкурс позволит открыть совершенно новые, неожиданные и эффективные способы привлечения внимания к Донскому краю, покажет новые грани самобытной донской культуры.  
На конкурс “Россия вдохновляет” было прислано 180 заявок региональных кинематографистов. Для участия были отобраны 36, наиболее ярко и громко отражающих красоты разных уголков нашей страны. Донской край  предстал в двух номинациях: “Регион” – фильм “Все начинается с Азова” и в номинации “Событие” – фильм “Литературно-фольклорный праздник “Шолховская весна” в станице Вешенская”.
На проведение Фестиваля не поскупились  крупные донские компании: главный спонсор – группа компаний “Автодор”, а также наши родные и узнаваемые “Тавр” и “Аквадон” и другие – помельче….
Фото сделал Михаил Лихобабин

«Жираф» становится деловым

Второй ежегодный форум маркетинга и рекламы Юга России показал признаки полезного мероприятия

sdc12725
Яркое событие в мире рекламы и маркетинга становится регулярным и популярным в нашем южном крае. Рекламный Форум “Жираф” – уже второй – прошел с успехом в ТВЦ «Роствертол» в Ростове–на-Дону. В отличие от прошлого года, мероприятие обошлось без торжественной церемонии открытия, что вполне оправдано. Форум быстро превратился из ярмарочного события в деловой – полезный и необходимый  – инструмент обмена мнениями
и повышения квалификации для  рекламистов, маркетологов и руководителей фирм региона.
О серьезности и значимости Форума говорит и внушительное число участников – 1300 специалистов в сфере маркетинга и рекламы, и рассказы об историях успеха от представителей известных российских  компаний («Интерфакс», «Мегафон», «Хедхантер», «Коммерсант»).
Рабочей средой Форума стали многочисленные творческие мастерские, кейс-стади, доклады и семинары, проведенные ведущими практиками страны и региона во всех сферах интегрированного комплекса маркетинговых коммуникаций. Особенно важными все эти мероприятия стали для студентов-маркетологов и рекламистов из ростовских университетов, которые только на этой площадке могут лично увидеть и услышать гуру рекламы.
НИИ Рекламы и СМИ по обыкновению принимал активное участие в Форуме. Заместитель директора НИИ по научно-исследовательской деятельности М.Ю.Лихобабин (на фото), представленный на Форуме как «Ведущий региональный практик», провел  творческую мастерскую по теме: «Гендерные аспекты бизнес-коммуникаций». Приятно отметить, что наша «мастерская» собрала полный зал слушателей, которые с заметным интересом и весьма активно участвовали в обсуждении животрепещущих вопросов, связанных со спецификой коммуникативных стратегий мужчины в женском трудовом коллективе и женщины в мужском. Автор «творческой мастерской» известен в Ростове-на-Дону как признанный специалист по вопросам деловой коммуникации и гендерным аспектам коммуникативных стратегий в бизнесе.
Анализируя результаты мероприятия, с уверенностью можно заключить, что Форум «Жираф» начинает играть заметную роль в воспитании нового поколения маркетологов и рекламистов Южнороссийского региона, а также в оказании действенной практической  помощи малому бизнесу в развитии различных форм маркетинговых коммуникаций.
М.Ю. Лихобабин
Заместитель директора НИИ Рекламы и СМИ

Семинар по защите прав потребителей

DSCN3062

В рамках сотрудничества с Департаментом экономики Ростова-на-Дону НИИ Рекламы и СМИ организовал проведение семинара по теме: «Совершенствование работы в сфере защиты прав потребителей». Целью семинара стало повышение качества деятельности по защите прав потребителей  в городе Ростове-на-Дону. Семинар прошел 9 декабря в уютном конференц-зале Торгово-промышленной палаты Ростовской области и собрал 20 участников – руководителей и сотрудников различных отделов городской и районных администраций г.Ростова-на-Дону.

В течение 4 ч опытный лектор  Губин Н. П., имеющий большой практический опыт в области темы семинара – начальник отдела защиты прав потребителей Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека знакомил слушателей с основными положениями Закона РФ «О защите прав потребителей», обзором последних изменений в нем, подробно рассказал о судебной практике применения Закона, провел  обзор основных положений постановления Пленума Верховного Суда РФ «О рассмотрении судами гражданских дел по спорам о защите прав потребителей».

В конце мероприятия всем участникам семинара в торжественной обстановке были вручены именные сертификаты

Первый южнороссийский рекламный Форум

SDC12491В Ростове-на-Дону с 29 по 31 октября 2015 г.  прошел Первый ежегодный форум маркетинга и рекламы Юга России. В выставочном павильоне “Роствертола” на фоне выставки различных фирм, производящих рекламную и полиграфическую продукцию и представляющих весь Южноросийский регион, прошло интересное информационное мероприятие, давшее серьезный импульс развитию южной рекламной индустрии. Площадка Форума стала основой для проведения большого комплекса творческих мастерских, информационных семинаров и ярких презентаций мастеров коммуникации. В торжественном открытии Форума принял участие М.Ю. Лихобабин, заместитель директора НИИ Рекламы и СМИ по научно-исследовательской работе. Затем он провел творческую мастерскую по теме “Современные психотехнологии в рекламе”, собравшую более 50 слушателей и вызвавшую значительный интерес у специалистов в сфере маркетинга и молодых рекламистов.