Месяц: Февраль 2019

Как реклама произошла от живописи

Художественное продвижение товаров и услуг

Современным рекламщикам есть чему позавидовать –  в конце позапрошлого века реклама не просто нравилась людям, а публика в очередь за нею выстраивалась, чтобы купить подороже. Мало того – она прочно вошла в историю современного искусства, породив его модерновые разновидности, и не где нибудь, а в самом Париже. Посмотреть на рекламу, ставшую коллекционной редкостью, можно в Государственном музее изобразительных искусств им. Пушкина, на выставке  французской рекламы конца XIX ‒ начала XX века “Афишемания”.

Парижская “наружка” Тулуз-Лотрека

До импрессионизма плакат считался простой иллюстрацией к  тексту , которая графически подчеркивает нужные аспекты печатного издания. Гениальный , но уродливый художник Тулуз-Лотрек превратил простую картинку в самодостаточное творение и по сути создал то, что мы сейчас называем “наружной рекламой” – уличные изображения заманчивых объектов.  Причем,гениальный карлик считал, что афиша должна “впечатлять” своего наблюдателя не столько красотой и совершенством, сколько экстравагантностью, часто – уродливостью форм и резкостью цветовых контрастов.

На первой афише Лотрека, созданной по заказу «Мулен Руж» в 1891 году, изображены известная танцовщица Ла Гулю и ее партнер Валентин по прозвищу «бескостный». Контрастность главных образов дополняется фоновой составляющей – черная толпа зрителей, из которой вырисовывается своеобразный орнамент.

Реклама нарасхват

Плакаты превратились в главный предмет арт-коллекций и публичных выставок тогдашнего Парижа. На улицах города могли запросто и побить за афишу, например, с профилем Сары Бернар, поедающей сардины или пудрящей свой очаровательный носик. Такие плакаты воровали. рискуя свободой и состоянием, а затем печатали в подпольных типографиях “пиратские” тиражи. «Этот период был назван Октавом Юзанном, художественным критиком, “Афишеманией”. Газеты и журналы практически еженедельно публиковали отчеты о том, в какой типографии, и какие художники будут выпускать свои плакаты. Очередь в магазины выстраивалась уже заранее с утра. Каждый эту живопись улиц хотел перенести к себе домой, декорировать свой дом», ‒ пояснила куратор выставки Ирина Никифорова.

Сардины и вино - самые рекламируемые продукты Парижа в эпоху "Афишемании". Фото Андрея Климова
Сардины и вино – самые рекламируемые продукты Франции  эпохи “Афишемании”.

 

 

Современному рекламисту даже вообразить такое трудно – мало того, что заказчик платит тебе бешеные бабки за зарисовки его продукта, так еще и состоятельная публика с руками отрывает у тебя проплаченные макеты. выставляет их на всеобщее обозрение в роскошных галереях, а если надо – допечатывает их за свой счет в подпольных типографиях. В чем же здесь секрет, можно ли повторить хотя бы половинку того успеха? Фокус как всегда прост, но трудно повторим –  рекламу должны делать известные люди на популярных носителях. Ну и желательно, чтобы сам процесс изготовления как можно сильнее походил на настоящее искусство.

Текст написал Андрей Климов

За губернатора Воробьева дают 30 миллионов

Бесплатно имидж  складывается не в ту сторону

Примета работает безотказно – если у нас кто-то покупает информационный фон, то наверняка с фоном этим у него серьезные проблемы. Официальный портал госзакупок похоже становится наводкой на интересное чтиво в СМИ. Заявочка о том, что “Главное управление по информационной политике Московской области закупает услуги по освещению работы органов власти Подмосковья в газете. Начальная (максимальная) цена контракта — 30 млн рублей”,   сразу же наводит  на имиджевые проблемы как самого губернатора, так и  ведомой им губернии.

Нескучный образ

Про губернатора Московской области СМИ вспоминают нечасто и, как правило, не по работе. Заголовки зато громкие и “интересные”. За один только шедевр –  ФСБ считает губернатора Волкова опаснее бандитов” – можно было бы парочку миллионов заплатить порталу  PASMI.RU просто за раскрутку фамилии.Активно светилась в инфополе и супруга начальника области…в основном по поводу громких приобретений. СМИ даже шутят по поводу экологических убеждений госпожи губернаторши, не пожалевшей 14-ти миллионов на транспорт будущего – читаем “Жена губернатора Воробьева купила электрокар Tesla”Как венец информационного напряжения вокруг Московской области – новостной портал уже просто пишет пиар-инструкцию для ее губернатора. Иными словами, просто наставляет несмышленыша – “Почему медийно богатый губернатор Воробьев проиграл PR-бой.  И буквально с колес инфа, которая уже в криминально -приключенческом формате предлагает читателям пофантазировать, есть ли у губера настоящие друзья в мафиозной среде – Тройка гнедых” губернатора Воробьева!”

Видим, что без всякой оплаты фон вокруг правительства и главы Московской губернии сам собой сложился довольно интересным , можно сказать – приключенческим, но никак не “то,что надо” для самих героев.

рисунок Сергея Хасабова
рисунок Сергея Хасабова

“Информационный фон? – Заверните в бумажку!”

После даже не особо тщательного анализа заявки Подмосковья на услуги СМИ,видно, что покупателю нужен элементарный контроль над всем информационным потоком по поводу не только работы чиновников, но и их мыслей, образа жизни и, наверное, даже вкусов. По версии заказчика,оплаченные публикации нужны для “информирования населения Московской области о деятельности губернатора Московской области, правительства Московской области, органов государственной власти Московской области”. Особо умиляет немного лирики в конце заказа – “..материалы могут содержать интервью и/или комментарии представителей органов государственной власти Московской области». По простому говоря – заказом хотят заменить прямые обязанности губернской пресс-службы, взяв напрокат независимые СМИ. Почему этой пресс-службе не запускать этот поток в эти самые СМИ просто за свою зарплату – вопрос, наверное, надо задавать самому губернатору и его маркетолого-политологам, ну чиновникам по данному направлению, если уж точно говорить. А чиновнику проще править , а еще лучше – сразу диктовать оплаченные тексты, нежели кропотливо работать над подачей нужных инфоповодов, в нужном ракурсе, в нужные для разных задач, разные СМИ.

Текст написал Андрей Климов