Месяц: Октябрь 2018

Шумиха напрокат или Аудиторный проход

Боты поднимают ХАЙп для брендов

 Продвинутые рекламщики агентства Initiative Russia предлагают клиентам свежего бота в Telegram, который по их словам, может не только навести на самый “хайповый” (массовый) треп в сети, но и посчитать какой инфоповод имеет шанс стать  самой бла бла бла-Темой (ну, обсуждаемой в смысле) в самое ближнее время.  Зовут робота «Hype Seismometer», в Телеграме шарится под ником @Hypebot_Initiative, заполучить его мозги напрокат можно через подписку в агентстве. Инструмент разработан ребятами из АДВ Лаб и задуман как искусственный интеллект  для  выслеживания и ловли этого самого “хайпа” ( ну в смысле ажиотажа вокруг вопроса)  по 13-ти имеющимся на сегодня в боте тематическим категориям для плодотворного запуска в этот ажиотаж нужного контента.
Говоря по русски, новый инструмент задуман для успешного попадания в самые горячие и массовые обсуждения в соцсетях, чтобы в контексте горячей темы (хайпа) приправить разогретому народу рекламные прелести продвигаемых брендов. Тема будет считаться «хайповой», если она подгребает под себя большую аудиторию (высокий охват), если эта толпа имеет свойство увеличиваться  (показатель – охват в день), и она распространяется наиболее цитируемыми каналами (показатель – количество репостов, количество упоминаний канала). Рекламщики и раньше использовали тусовки в инете.в рамках своих контекст – стратегий. Но теперь процесс не просто автоматизируется, а выводится на уровень новой реальности медиа, которая исследуется алгоритмами искусственного интеллекта и становится способной задавать тренды для контента.Не только  рекламу можно подгонять под эти процессы, но вообще управлять сознанием охватываемой толпы в принципе.
Все ведь работает на прогресс… Машинка определяет самые тусовочные темы пока только в Телеграме, продает это знание рекламистам не ради научного интереса, а обработки этой тусовки для. Бренды грузят свой контент в уже раскрытые рты и распахнутые уши, и мы, не замечая сами, начинаем считать самым интересным и важным вопросом тот, который двигает робот. Соответственно, решение проблемы нам тоже преподносится готовым и максимально эффективным для хозяина.
 
Текст и фото сделал Андрей Климов
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                      

Фокусы языка в рекламных кампаниях

Перед выходом в свет надо себя почистить . В поиске и в истории.

Языковые игры товарища Витгенштейна отдыхают на фоне рекламных кампаний наших компаний. Один госбанк долго думал, да и запустил претенциозное продвижение своих услуг, имиджа и стратегий под вроде бы богатым на перспективы лозунгом, ну, слоганом, как сейчас говорят и пишут. «Дальше. Больше» – вот так вот не больше, как говорится, но и никак не меньше. Имелось в виду, конечно, что чем на подальше ты этому банку денег отдашь, тем больше их к тебе вернется. Но русский язык не зря ведь великим и, главное, могучим прослыл – его на мякине не проведешь. Все мы очень хорошо знаем другой, мягко говоря, концепт этой словесной конструкции. В памяти мгновенно всплывают родные «Чем ДАЛЬШЕ в лес…» и «Тише едешь – ДАЛЬШЕ будешь»))

Ловушка сработала моментально, на первейшем этапе грандиозного продвижения –  в результатах поиска по «Дальше. Больше. ВТБ». Гугл ведь мастер простой – что видит, то и выдает, а нашел он стоны клиентов по поводу косяков данного банка. И выдал он эти стоны прямо рядышком с описанием проникновенной мелодии рекламного ролика. Соответственно и девиз повседневной работы кредитного монстра выдался совершенно отличным от рекламного слогана., ну и конечно, значение оборота «дальше- больше» было найдено под кардинально другим соусом.

Дальше-больше 2018-10-03 10.48.05

Если честно, то дело тут не только в словесных играх, а прежде всего  в негативной пользовательской истории банка., которая тянется аж со времен, когда он звался еще ВТБ 24, и был неизменно беспощаден к своим клиентам. И слоган “Дальше- больше” подходит этим историям гораздо больше, нежели рекламно-прекрасному “Дальше”.

Дальше больше2 2018-10-03 11.33.55