Месяц: Март 2015

Новостное “пиратство”: дорога в СМИ на чужих новостях

Игра на чужом информационном поле

Современный пиар стремится к покорению информационного пространства любыми способами. Если о Вас упомянули СМИ, да еще без пометки “на правах рекламы” – значит вы реально представляете интерес для этого мира и ,тем самым, вызываете интерес у потребителя. Высший пилотаж информационного продвижения – постоянно мелькать на экране, в лентах новостей и выпусках радиостанций,  не имея для этого постоянных информационных поводов. Автор данного материала, руководитель крупного пиар-агентства, предлагает заходить в информационное пространство на”плечах” чужих новостей. Инструментом такого “пиратства” он выбрал комментарии к уже освещенным событиям (персонам, тенденциям и т.д).

“Воровство”, которое нужно всем

Ньюсджекинг, “воровство” новостей — прием, при котором вы используете повестку дня, чтобы «засветиться». Воровать можно по-крупному и по мелочи.

Если про вас рассказали ведущие СМИ — это крупное пиратство. Если издания средней руки — мелкое.

Недавний пример крупного пиратства — ситуация с котом, который ограбил рыбный магазин во Владивостоке. Отпиариться сумели и коммунисты Петербурга, и Куклачев, но всех обошел хоккейный клуб «Адмирал». Он взялся оплатить ущерб и сделал животное талисманом команды. Неизвестный клуб направил на себя весь информационный поток и вмиг обрел популярность.

Из всего этого можно сделать вывод: воруйте по-крупному. Что мешало, например, «Билайну» «отжать» этого кота, одеть в свой полосатый свитер и анонсировать тариф «Матроскин»? Ничего. Надо стремиться к крупному пиратству, но и не брезговать мелким. О нём сегодня и поговорим.

Вместо того, чтобы высказываться в соцсетях, отправляйте свои размышления журналистам. Вы спросите: «С чего бы средствам массовой информации печатать меня?» Ответ кроется в природе новостей. События не происходят каждую минуту, а комментарий эксперта продлевает жизнь новости.

У этого подхода есть плюсы и минусы.

Комментарий слабее сенсации

Новостное комментирование практически не дает переходов на сайт, в отличие от акций и скандалов. В комментариях нет ничего необычного. Оригинальные события и скандалы пробуждают интерес, комментарии — нет.

Также люди плохо запоминают названия компаний. Каждый раз я ловлю себя на мысли, что после пары минут чтения уже забыл, где работает вещающий эксперт. Наверное, и сейчас вы вряд ли вспомните название нашего агентства.

Первое время вы будете попадать в издания среднего охвата, и лишь изредка в топовые. Из известных ресурсов мои комментарии три раза публиковал Regnum, два раза Metro в печатных версиях для Москвы и Петербурга. Была видеозапись для телеканала RTVi. Нишевые сайты, такие, как Sostav, Advertology и «Реклама в России», тоже не остались в стороне. Остальные выходы были на пока менее известных «Собеседник.ру», РИА Новый Регион, «Мир новостей», «Делайт новости» и «ИнтерНовости.ру».

На комментарии всегда есть спрос

Комментарии — это быстрые публикации. Увидеть себя на страницах изданий можно уже через 15 минут после отправки. Чем горячее тема, тем быстрее появляются сообщения. Правда, есть сложности. Вы видите выходы только в интернет-версиях. Чтобы отследить печатные, вам потребуется платный сервис « Медиалогия».

Не важно, что вашей фирме пару дней от роду. Получать публикации можно с первого дня. После одного-двух выходов репортеры применяют обороты типа «в интервью нашему изданию эксперт заявил…» Так, из спамера вы превращаетесь в эксперта, который, оказывается, раздает интервью направо и налево.

Комментарии к новостям решают две задачи. Первая — помощь продажам, вторая — повторные публикации. Когда клиент заходит на сайт, он видит — вас цитирует пресса. На встрече вы небрежно бросаете «Как я сказал в интервью одному изданию…» Всё это производит эффект.

Работники пера — люди занятые и обращаются к тем, кто уже мелькал. После публикации в Regnum мне позвонили с RTVi и попросили ещё раз высказаться, на этот раз на камеру. Это пока единственный случай, когда журналист сам спросил мое мнение. Обычно меня не надо просить.

Если каждый день писать по комментарию, то за неделю скопится от пяти публикаций, если считать по первоисточникам. Если учитывать репосты, то упоминаний будет больше. Бывает, комментарий долго гуляет по тематическим сайтам. Встречаешь его через пару недель и думаешь: «Как? Ты ещё кому-то интересен?» Тематические ресурсы — мало новостей, не будем их за это судить.

Как происходит, что пять комментариев дают больше пяти упоминаний? Пара релизов останется без внимания. Еще два дадут по публикации, и один-два разродятся несколькими выходами. Комментарий по « Оку Саурона» дал мне четыре оригинальных публикации. Он вышел на Sostav.ru, «Собеседник.ру» и в печатных версиях газеты Metro для Москвы и Петербурга.

Неприкаянные мысли не пропадут. Они превратятся в записи в блоге. Иметь смысл подождать день-другой с публикацией на своём сайте. Журналисты могут взять комментарий. Особенно это касается релизов, отправленных в пятницу и в выходные.

Методология заметного комментирования

Какие события комментировать? Ограничений нет. Неоднократно видел, как коллеги по цеху высказывались по темам, которые сложно отнести к пиару. Правда, я комментирую только то, где можно коснуться связей с общественностью. Выбираю события, которые попадают в топ «Яндекса» по России и Москве. Писать про другие новости не пробовал.

Отправлять всем или по отдельности? Я шлю всем, если нет договоренностей по конкретным темам. Бытует мнение, что общие ящики редакций бесполезны. Якобы их никто не читает. Это миф.

Возможно, лучше предлагать комментарий поочередно. Я так не делаю, но это не значит, что это правильно.

Звонить ли в редакцию? Я звоню только в случае, если отправляю эксклюзив. Если шлю всем, то нет.

Когда отправлять? Мне кажется, лучше в будни до 18:00. Если вдохновение пришло после рабочего дня, все равно пишите. Я рассылал вечером, ночью, в выходные, и публиковали. В любой непонятной ситуации — отправляй пресс-релиз.

Придерживайтесь «правила 30 минут». Пишите комментарий не больше получаса. Информация быстро устаревает. Когда вы узнали о новости, возможно, её карьера уже близится к закату.

Указывайте тему комментария в письме. Например, «Комментарий по «Левиафану». Раньше я писал там основную мысль, потом перестал.

Пишите сразу в теле письма. Сначала я тратил время на Word, потом мне снизошло откровение.

План в помощь. Набросайте мысли, которые вы хотите развить, прямо в теле письма. Это ускоряет процесс.

Можете прикрепить своё фото к письму. Особой пользы от этого нет, но, с другой стороны, и вреда никакого.

Соблюдайте этикет. Если журналист обратился к вам за комментарием, поборите искушение разослать его всем. Новости приходят и уходят, а журналисты остаются. Вряд ли стоит портить отношения.

Если вас приглашают для видеокомментария, наговорите текст. Запишите тезисы и несколько раз повторите. От эксперта ждут, что он зальётся соловьем. Человек уверенно вещает на ту тему, на которую не раз говорил.

Стилистика

Стилистика заслуживает отдельной статьи. Здесь я остановлюсь на общих моментах. Вначале вы пишите, как пишется, и затем «причесываете» текст. Отредактировать всегда быстрее, чем написать.

Английский писатель Пелем Вудхауз как-то сказал: «Ораторы должны упражняться, редактируя телеграммы».

Удаляйте всё лишнее: абзацы, предложения, слова. Разбивайте длинные конструкции и получите «концентрированный текст». Он читается быстро, с огоньком и насыщен информацией. Сказать много и написать мало — вот к чему следует идти.

Избегайте рекламы. С точки зрения пиарщика реклама — это хвалебные речи. С точки зрения журналиста — любое упоминание о коммерческой организации. Приведу два примера. Regnum при публикации моих комментариев удалял приставку «пиар» из слова «пиар-агентство». Однажды я написал про нападки ФК «Локомотив» на «Физрука», и никто не опубликовал. Даже знакомые журналисты в один голос говорили, что не станут продвигать ТНТ бесплатно. Вы рекламируете себя один раз — в первом абзаце, где указываете название компании, и больше ни разу.

Пишите для широкой аудитории. В первый раз я отправил релиз по «Оку Саурона», который доказывал, что мы наблюдаем образцовую пиар-акцию. Его никто не взял, даже тематические сайты. Когда на следующий день я переделал его в «Скандал вокруг «Око Саурона» взорвёт кассовые сборы» и добавил один новый абзац, вышло четыре публикации.

Одна идея — один абзац. Никто не осилит стену текста. В абзаце может быть всего пара предложений.

Первый абзац — главный вывод, последующие — доводы и новые краски. Скажите сразу, в чём суть, и потом развивайте мысль.

Какой объем комментария? В среднем я пишу четыре-пять абзацев. На краткость ещё никто не жаловался.

Считайте слова. Александр Амзин в книге «Новостная интернет-журналистика» говорит, что предложение на новостном сайте должно быть максимум 20–22 слова. Идеально — 15–18.

Пишите для обывателей. Редакцию интересуют понятные тексты. Люди разных слоев и образования читают новости. Избегайте мертвых канцелярских выражений, иностранных слов, специальных терминов и затертых фраз.

Перед отправкой полезно вслух прочесть текст. Хороший текст читается быстро.

И, наконец, по поводу правил русского языка — время дорого. Пишите, как умеете, в редакции поправят. У меня нет журналистского образования, поэтому я снисходительно отношусь к себе, чего и вам желаю.

Олег Воронин, руководитель PR-агентства Bernays

Продвижение в Instagram: включаем “сарафанное радио”

  “Прорыв”, который еще не приелся…

Знатоки SMM дружно называют Instagram главным «прорывом» наступившего года. Из модной игрушки  сеть превратилась в полноценный бизнес-инструмент. Ресурс так быстро набирает пользователей, что ей позавидовал бы даже Facebook – за 2 года аудитория сервиса увеличилась в 10 раз, с 30 до 300 млн. пользователей по всему миру, включая Россию. В публикуемом материале автор предлагает конкретные способы рекламирования в этой уже ставшей модной социальной сети, которая дает хорошие возможности по адресной настройке рекламных компаний.

На Западе, в Европе и Азии уже поняли, что возможности Instagram можно и нужно использовать в рекламных целях. Ведущие мировые бренды сейчас не представляют взаимодействия с пользователями в социальных сетях без аккаунта в Instagram. Так почему же в 2015 г. и в России начнется активное использование этого сервиса как рекламной площадки:

  • Ежемесячная аудитория Instagram в России – 13.300.000 чел., из них активных пользователей – 2.667.900 чел.
  • Россия уже входит в топ-5 по количеству пользователей Instagram в мире
  • Рост популярности Instagram в России порядка 20% в год
  • именно переходы из Instagram являются одними из наиболее ценных для предпринимателей (70 центов в среднем даёт один клик пользователя мерчанту)

Из чего сейчас состоит рынок рекламы в Instagram? В основном, бизнес покупает посты у различных медийных персон, “звезд” или в очень крупных публичных аккаунтах. Что же изменится в 2015 г.?

b_550352c5157e0.jpg

Теперь любой бизнес сможет рекламировать свой продукт абсолютно в любом аккаунте Instagram, выбирая по десяткам параметров и настраивая рекламу на показ только целевой аудитории. Только представьте, какой эффект принесет вашему “местному” кафе реклама у “звезды” за 30-80 тыс. руб. и реклама у десятка людей, живущих в вашем районе, по 200 руб.?

Простой пример – допустим, у вас есть какой-то небольшой локальный бизнес (салон красоты, кафе, кальянная и т.д.). Как же вам его продвигать? Есть несколько способов, например:

  • оффлайн реклама в подъездах, на столбах, раздача листовок и т.д. Она уже настолько приелась большинству потребителей, что автоматически попадает в зону игнора при существенных затратах на неё.
  • контекстная реклама. Также, очень недешевое удовольствие, при том, что настроить её именно под ваши потребности, да и ещё и привлечь большое количество клиентов будет сложно и долго.
  • реклама в социальных сетях. Может быть не очень эффективна, так как покупая рекламу в сообществах бывает очень трудно дотянуться до ЦА, особенно локальной.

А теперь представьте, что вы купите рекламу в небольших аккаунтах Instagram по 500 подписчиков по 200 руб.? Это будут аккаунты реальных людей, живущих в вашем районе, их подписчики тоже живут в вашем районе, и их друзья там же. Кроме того, в соответствие с их интересами, ваш бизнес точно привлечет их. Не это ли как раз та самая целевая аудитория? Вы попали в точку.

b_550351ab4bbf2.jpg

Какой самый действенный и быстрый способ рекламы – конечно же, сарафанное радио! Так вот такая реклама как раз и является своего рода сарафанным радио для всех пользователей социальных сетей. Ваша реклама в виде рекомендации, увиденная пользователем у своего друга, знакомого или просто аккаунта, на который он подписан, автоматически вызывает в разы больше доверия, чем реклама в миллионных пабликах и сообществах. Кроме того, не стоит забывать и основное преимущество Instagram – визуальное восприятие контента и ленточное представление информации, которое очень важно при формировании первого впечатления у потребителя и запоминания вашего бизнеса.

Получается, при существенно меньших финансовых затратах вы получаете реальный эффект, точно зная, что ваша реклама не была показана незаинтересованным людям. Это ли не цель рекламы в целом?

Многие рекламодатели жалуются на целевую аудиторию Instagram – мол, в основном это молодые модники и хипстеры, ведущие салонный образ жизни.Да, сейчас реклама в Instagram наиболее эффективна для целевой аудитории 15-35 лет (причем практически любых интересов и расположения). Но постепенно сюда заходят и более взрослые люди. Чего только стоит только то, что политики всё чаще заводят аккаунты в Instagram, на них подписываются не только молодежь, но и более старшее поколение, которое потом продолжает работать с этой соц.сетью. Поэтому уже сейчас можно продвигать рекламу в Instagram, пока люди к ней не привыкли и она не стала попадать в зону “игнора”, как, к примеру, происходит с банерной рекламой в ВКонтакте.

Семён Умилин, основатель  сервиса instach.ru

 

Бизнес не хочет экономить на рекламе

“Новых клиентов надо завоевывать”

Компания Aori и интернет-портал о маркетинге, рекламе и интернет-продвижении Seonews.ru провели совместный опрос 2 000 предпринимателей и представителей компаний с целью выяснить, какую рекламную политику выберет малый бизнес в 2015 году. Из него стало ясно, что компании не просто не намерены экономить на  рекламных бюджетах, но смотрят на рекламу как на инструмент преодоления текущего кризиса. Контекстная реклама и SEO являются бесспорными любимчиками рекламодателей, в то время как медийная (графическая) реклама и “наружка” считаются главными кандидатами на сокращение. Большинство предпринимателей назвали рост продаж главным критерием, по которому они будут оценивать эффективность работы рекламщиков.  

Как изменятся ваши рекламные расходы в 2015 году относительно 2014 года?

Как изменятся расходы на рекламу в 2015

Только 12% респондентов собираются сокращать расходы на рекламу. Около 20% не собираются перекраивать старые схемы, а 63% – расходы на рекламу и маркетинг только увеличат.

Несмотря на непростую экономическую ситуацию в стране, большинство предпринимателей понимает, что новых клиентов нужно завоевывать. И делать это, как показывают результаты опроса, бизнес предпочитает в интернете.

Если вы планируете рост рекламных расходов, то за счет каких каналов?

За счет каких каналов планируется рост рекламных расходов

20% респондентов весь свой рекламный бюджет тратят исключительно на интернет-рекламу. Ещё около 30% на рекламу в интернете выделяют 50% и больше от всех средств, предназначенных для маркетинга.

Какую часть ваших маркетинговых расходов вы планируете потратить на интернет-рекламу?

Что делать с расходами на маркетинг в случае кризиса

По вашему мнению, что нужно делать рекламодателям с расходами на маркетинг и рекламу в случае кризиса?

За счет каких каналов планируется рост рекламных расходов

Если вы планируете сокращение рекламных расходов, то за счет каких каналов?

За счет каких каналов планируете сокращение рекламных расходов

Если урезать бюджеты, то с какого края? Контекстная реклама и SEO остаются лидерами доверия у рекламодателей, только 10% респондентов заявила, что, возможно, сократит расходы на контекст. 14% готовы урезать SEO-бюджеты. 30% готовы пустить под нож бюджеты на медийную рекламу, 25% – наружную рекламу, рекламу в прессе –  еще 20% .

Сколько примерно вы планируете тратить ежемесячно на маркетинг и рекламу вашего бизнеса в 2015 году?

Ежемесячные траты на маркетинг и рекламу для малого бизнеса

23% тратят в месяц на рекламу до 5 000 руб., ещё 20% – от 10 до 20 тыс. руб., почти 26% – от 20 до 50 тыс. руб. Играют по-крупному и платят за рекламу более 100 тыс. руб. ежемесячно только 9% рекламодателей.     

Насколько эффективен интернет-маркетинг для привлечения новых клиентов на ваш взгляд?

Насколько эффективен интернет-маркетинг для привлечения новых клиентов

Какие критерии для вас наиболее важны при определении эффективности оплаченной вами рекламы?

Наиболее важные критерии при определении оплаченной вами рекламы

Для того чтобы оценить эффективность рекламы,большинство предпринимателей будет мерить количество телефонных звонков от новых клиентов, количество физически приехавших в офис клиентов и количество новых посетителей на своем сайте.

По каким критериям вы будете оценивать эффективность вашей интернет-рекламы?

По каким криетриям оцениваете эффективность интернет-рекламы

В качестве критерия для оценки эффективности предприниматели выбрали продажи, прибыль, оборот и ROI.

Какие маркетинговые цели вы будете ставить в этом году?

Клики 14,63%
Лидогенерация 34,15%
Привлечение новых клиентов 53,66%
Узнаваемость 36,59%
Лояльность 17,07%
Сбор пользовательских данных 19,51%
Получение обратной связи и улучшение клиентского сервиса 19,51%
Продажи 60,98%
Повторные посещения 31,71%
Рост ядра сайта 14,63%

Какие маркетинговые цели ставите в этом году

В нынешнем году малый бизнес в первую очередь ставит перед собой задачи по увеличению продаж, привлечению новых клиентов, узнаваемости бренда и лидогенерации.

Измените ли вы долю расходов на интернет-рекламу в текущем году относительно прошлого?

Измените ли вы долю расходов на интернет-рекламу

В заключении стоит отметить, что половина всех предпринимателей решительно заявила, что их бюджет на интернет-рекламу в 2015 году будет увеличен по сравнению с прошлым годом.

 

Наружная реклама: Собянин просит реформировать ГОСТ

Что бы узаконить наружную рекламу

Мэр Москвы, Сергей Собянин, последовал примеру губернатора Санкт-Петербурга Георгия Полтавченко и публично выступил за остро назревшую реформу законных нормативов для размещения наружной рекламы. Он написал российскому премьеру, Дмитрию  Медведеву, письмо, в котором просит приостановить действие ГОСТа, регулирующего размещение наружной рекламы в Москве, до  внесения изменений в этот безнадежно устаревший документ.  Этот вопрос вынесен на совещание у вице-премьера Игоря Шувалова, рассказал «Ведомостям» московский чиновник. Представитель секретариата Шувалова подтвердил: на следующей неделе планируется совещание, где будут обсуждаться требования к рекламным конструкциям.

С 2006 г. действуют поправки к закону «О рекламе», требующие, чтобы все рекламные конструкции соответствовали техническому регламенту. А вот самого регламента до сих пор нет, поэтому к рекламным конструкциям применяются требования ГОСТ Р 52044-2003 («Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений»). Однако этот ГОСТ был разработан еще раньше, в 2003 г., и сейчас его требования сильно устарели, неоднократно жаловались операторы наружной рекламы.

В частности, ГОСТ запрещает размещать наружную рекламу на расстоянии менее 5 м от края автомобильной дороги. Одно это «делает невозможным размещение рекламных конструкций в пределах Третьего транспортного кольца», говорится в письме Собянина. Также запрещено устанавливать щиты формата 3 х 6 м ближе чем за 100 м от дорожного знака или светофора, но и это требование сплошь и рядом нарушается. «В пределах МКАД нет автомобильных дорог, где плотность расстановки знаков дорожного движения и светофоров составляла бы более 100 м», – пишет Собянин. Он сообщает премьеру о независимых исследованиях, которые проводятся сейчас и призваны подтвердить, что установленные вдоль московских дорог рекламные конструкции не угрожают безопасности водителей. Кто проводит эти исследования, в письме не уточняется.

Если из-за проблем с ГОСТом операторы лишатся части щитов в Москве, это еще больше осложнит их экономическое положение. За последние два года департамент СМИ и рекламы Москвы заново перераспределил между операторами все места под наружную рекламу в городе. Операторы, победившие в аукционах, согласились заплатить городу 100 млрд руб. за 10 лет – это в 6 раз больше того, что город зарабатывал на наружной рекламе раньше.

В регионах еще хуже

Там просто не знают, что делать с наружной рекламой. Целый бизнес остался просто вне закона, хотя  от его успехов зависят региональные бюджеты и социальные программы.

“В отношении регионального рынка рекламы у власти нет никакой политики” , – сетует директор рекламного агентства «Компаньон» из Омска Егор Сусликов.Если посмотреть со стороны, то работа кипит, разрабатываются схемы, проводятся аукционы, демонтируются конструкции. С Нового года мы, бизнес, встретились практически со всеми ветвями власти города и области. Но пока ситуация больше напоминает знаменитую миниатюру Аркадия Райкина: «Кто сшил костюм?». Один пришивает карман, один – рукав, один – пуговицы. К пуговицам претензии есть? Нет, пришиты намертво… Каждый занимается какой-то узкой проблемой, а в целом ситуацию никто не видит, поэтому на бумагах все есть, а бизнеса нет.Это похороны легального рынка. Если в ближайшее время ничего не предпринять, он тихо умрет.

Депутаты денег не считают

Не осталась в стороне от проблемы и наша депутатская “общественность” – она, как всегда, заняла жестко анти-экономическую позицию. Лидер фракции “Справедливая Россия” Законодательного собрания Санкт-Петербурга Алексей Ковалёв направил премьер-министру России Дмитрию Медведеву обращение с просьбой не поддерживать инициативу губернатора Георгия Полтавченко о пересмотре Государственного стандарта, запрещающего размещение наружной рекламы над проезжей частью и обочинами дорог и на разделительных полосах. Депутат назвал предложение губернатора незаконным, нарушающим международные обязательства Российской Федерации и принцип приоритета жизни и здоровья граждан над экономическими интересами, сообщает пресс-служба Ковалева, пишет “ЗакС.ру”.

Моказательно, что Георгий Полтавченко апеллирует к экономическим показателям, указывая на недополучение отчислений в бюджет от аренды мест под рекламу и налоговых поступлений. Алексей же Ковалев считает этот аргумент не выдерживающим критики – Федеральный закон “О безопасности дорожного движения” , по его мнению, “устанавливает приоритет жизни и здоровья граждан над экономическими результатами хозяйственной деятельности”.

Андрей Климов, по материалам российских СМИ

 

Наружная реклама: модернизация по мелочам

Операторам указали на внешний вид

Но прошлой неделе, сити-менеджер Ростова-на-Дону Сергей Горбань дал поручение подчиненным провести анализ отрасли наружной рекламы в городе с целью ее улучшения. Модернизация пока не затрагивает краеугольную проблему “наружки” –  ее нормативное регулирование устаревшим ГОСТом  Р52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений». По мнению Горбаня, основная проблема ростовской наружной рекламы кроется в том , что “большинство рекламных конструкций являются громоздкими и статичными”. Игроки рынка считают позитивом уже сам факт обращения внимания властей на загруженную проблемами сферу бизнеса.

В администрации Ростова-на-Дону прошло заседание коллегии по наружной рекламе. В нем поучаствовали председатель городской Думы Зинаида Неярохина, начальник ростовского Управления наружной рекламой Артем Гусельников, главы районов, руководители структурных подразделений. Было отмечено, что существующая схема размещения конструкций не предусматривает установку востребованных у рекламодателей носителей малого формата — пилонов, ситибордов, стел, флагштоков. Это мешает в реализации программ социальной рекламы, информировании жителей города. Следует также пересмотреть политику гармоничного распределения рекламы по различным районам города. “Досталось” от чиновников крупноформатным рекламным конструкциям . По мнению Горбаня. “большинство рекламных конструкций являются громоздкими и статичными.«Такие конструкции должны располагаться только на широких магистральных улицах», — вторил ему начальник  городского УНР Артем Гусельников. По итогам совещания ростовский сити-менеджер дал поручение чиновникам “провести анализ” наружной рекламы с целью ее “улучшения”. Наверняка, все планируемые”улучшения” станут головной болью предпринимателей, а чиновники , как водится, возьмут на себя нелёгкое бремя экспертов.

Власти наконец-то вспомнили о забытой в нашем городе форме распределения рекламных конструкций. По словам Гусельникова, после подготовки всех необходимых документов будут объявлены торги среди рекламодателей на право размещения их конструкций с последующей сдачей в аренду рекламодателям. Всего планируется определить около двух тысяч таких мест, а доход в городской бюджет может составить 700 миллионов рублей. Пока четкого представления о порядке проведения таких аукционов у чиновников не наблюдается, а датой их проведения очень приблизительно назван ноябрь этого года.

Участники рынка сдержанно отреагировали на “реформаторскую” концепцию властей. По их мнению, чиновники решают не совсем ту проблему, которая мешает операторам “наружки” зарабатывать деньги. “Концепция – это конкретный, четкий, попунктовый план действий. И такой же конкретный перечень новых рекламных носителей, уж коли речь зашла про их качество”, – считает один из лидеров рынка. “Ничего этого пока нет. На сегодняшний день, главная  проблема – как “преодолеть ” старый ГОСТ и как малому бизнесу остаться на рынке. Вот два вопроса, которые могут волновать ростовские рекламные агентства”.

 А тем временем, руководство другого региона показало реальное понимание проблем отрасли. Губернатор Петербурга Георгий Полтавченко написал на эту тему письмо премьер-министру Дмитрию Медведеву. В своем послании глава региона с убедительными цифрами на руках  попросил главу правительства пересмотреть  злополучный ГОСТ, который запрещает размещать наружную рекламу над проезжей частью, над обочинами дорог, в пределах границ наземных пешеходных переходов и на разделительных полосах. Как пишет “Коммерсантъ”, в письме руководителя региона в правительство говорится, что на рынке наружной рекламы города сложилась критическая ситуация. Он попросил премьера не допустить фактического сворачивания рынка с оборотом 5 млрд руб. в год, которое приведет к потерям бюджета и 5000 рабочих мест. По данным комитета по печати, в 2015 г. наружная реклама напрямую должна принести Санкт-Петербургу 500-600 млн руб.
 
Андрей Климов, специально для “НИИ рекламы и СМИ”