Рынок рекламы: робкий рост за счет прошлого

Игроки переходят на разовые сделки

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) сообщила, что за девять месяцев 2014 года российский рекламный рынок вырос на 5%, примерно до 242 млрд руб. Это худший показатель за последние годы: за аналогичный период 2013‑го рынок вырос на 11%, 2012‑го – на 14%.

Президент АКАР Алексей Ковылов оценивает результаты первых девяти месяцев со «сдержанным оптимизмом». «В рекламной отрасли, как и в любом бизнесе, сейчас наблюдается сдержанный подход к рынку — ориентация на разовые контракты, отказ от долгосрочных проектов при сохранении хороших отношений с партнерами», — рассказывает он. По словам Ковылова, итоги девяти месяцев оказались неплохими за счет сильных показателей первого полугодия. Кроме того, некоторую стабильность обеспечивают долгосрочные контракты, заключенные еще в конце прошлого года, добавляет руководитель АКАР.

В начале октября АКАР официально признала начало кризиса на рекламном рынке и спрогнозировала, что в 2014 г. рынок вырастет всего на 1,2% до 331,7 млрд руб. «Это реальный кризис и рецессия, и неизвестно, как ситуация будет развиваться дальше. Состояние экономики весьма плачевное, а развитие рекламного рынка сопутствует общей тенденции», — говорил ранее Ковылов. Вчера он сообщил, что АКАР не планирует пересматривать прогноз: «Мы не видим для этого существенных причин».

В IV квартале рынок телерекламы впервые с кризисного 2009 года уйдет в минус, говорила ранее со ссылкой на прогноз Vi гендиректор CTC Media Юлиана Слащева. В III квартале 2014 г. на продвижение в телеэфире рекламодатели потратили 33,7 млрд руб., что на 3% больше, чем в этот же период 2013 г. Представитель Vi говорит, что компания все-таки ожидает рост рынка рекламы на ТВ в 2014 г., но меньше запланированных раньше 5%.

Рост на рынке интернет-рекламы в январе — сентябре этого года произошел только за счет контекстной рекламы, на которую рекламодатели потратили 45,1-46,6 млрд руб. (рост 28%). А вот рынок медийной рекламы упал на 2% до 12,9 млрд руб. Эксперты АКАР впервые в этом году официально зафиксировали падение продаж баннеров: в первом полугодии 2014 г. ассоциация оценивала медийный рынок рунета в 8 млрд руб. — рост составил 3%. Однако, по оценке IMHO Vi, падение на этом рынке началось еще во II квартале — тогда продажи баннеров уменьшились на 8%.

Mail.ru Group ранее отчиталась о падении продаж баннеров в III квартале на 10%, такое же падение у группы было во II квартале. «Яндекс» в III квартале нарастил продажи медийной рекламы на 6%, а во II квартале снизил на 6%. Замедление роста рынка интернет-рекламы обусловлено макроэкономической ситуацией в стране, а также достаточно высокой базой по итогам трех кварталов 2013 г., говорит руководитель отдела исследований интернета аналитического центра Vi Алексей Беляев.

Источник – “Ведомости”, АКАР

Добавить комментарий