Реклама идет в ленту новостей

LinkedIn маскирует рекламу под новости

Социальные сети все шире практикуют “вживление” рекламных текстов в контент, создаваемый пользователями.В обычный журналистике такие рекламные “вкрапления” называются “скрытыми заказухами” и относятся к ним с изрядной долей негатива. На наш взгляд, этот рекламный формат продуктивно работает при одном важном условии –  подчеркнуто “не-рекламном” характере рекламных текстов. Они должны не нахваливать бренд напрямую, а давать читателям ценную для них информацию и размышления.

Социальная сеть LinkedIn запустила скрытый Спонсированный контент ( парадное название “заказухи”) – версию рекламной программы Спонсированные обновления. Новые объявления будут публиковаться не на странице бренда, а в ленте новостей подписчиков. Рекламодатели могут настраивать, тестировать рекламные объявления и улучшать их для своей целевой аудитории.

LinkedIn – не первая социальная сеть, применившая “скрытые” сообщения, которые не опубликованы на странице бренда. Facebook предложил их более года назад. Как и в Facebook, Спонсируемый контент LinkedIn дает компаниям возможность таргетировать и проверять сообщения, не прибегая к рассылке спама.

Сообщения Спонсируемого контента не должны быть организованы менеджером страницы, так как контент не размещается на странице компании. При согласии администратора страницы несколько заинтересованных сторон могут проверить контент для своих аудиторий.

Новое рекламное предложение доступно в менеджере кампаний LinkedIn и Спонсируемых обновлениях. О поддержке Спонсируемого контента заявили компании Unified и AdStage. AdStage дает возможность управлять всеми “скрытыми” сообщениями одновременно, а также настраивать внешний вид контента и отслеживать переходы. Об участии в пилотном проекте заявили Comcast Business и NewsCred.

По данным LinkedIn, на Спонсируемый контент приходится 19% выручки от маркетинговых решений компании.

Программа Спонсируемые обновления была запущена год назад для размещения рекламных сообщений вверху ленты новостей на домашней странице пользователей.

Добавить комментарий