Рекламу спасает аудиторный подход
Рекламные кампании целят в нужных людей
Пандемия подрезала наш рекламный рынок на 9%, посчитали эксперты Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). Почти половину рекламных доходов лишилась пресса (-44%), а меньше всех потеряли рекламщики в Интернете ( всего 1%). Эффективность рекламной кампании все больше зависит не от размера ее бюджета, а от меткости попадания в нужных потребителей.
Сразу видим, что хотя главный сегмент рекламных размещений в реале – телевидение – и потеряло 9% рекламных денег, на тематических каналах ТВ реклама выросла на 2%, пусть и на скромных объемах. Эксперты глобальной консалтинговой сети PwC считают, что до 2024 года российский рынок телерекламы будет медленно и тяжело восстанавливаться по по всем своим сегментам. Только онлайн-ТВ способно, по их мнению, давать взрывной прирост рекламной выручки более, чем на 10 процентов каждый год.
рисунок Сергея Хасабова Опрошенные НИИ эксперты единодушны: реклама должна максимально приблизиться к потребителю, его интересам, увлечениям,социальному положению и роду занятий.
Интернет-реклама вся еще в поиске
На картинке мы видим, что львиную часть рекламных денег в инете забрал себе Performance-маркетинг, или, как его часто переводят на русский язык – “результативный маркетинг”. В этой концепции продвижения любые вложения в рекламу должны немедленно приносить финансовую отдачу, которую просчитывает с каждого потраченного рубля модная нынче сквозная аналитика. Ключевые инструменты в стратегии Performance – продвижение сайтов в интернет-поиске и контекстная реклама, что не мешает им быть самостоятельным рекламным каналом, занимающим твердое второе место после перфоманса по финансовым показателям.
Текст написал Андрей Климов