Российские рекламодатели атакуют телевизоры

Битва за интернет  увеличила рекламные бюджеты на ТВ

Российские рекламодатели впервые в истории разместили на ТВ больше рекламы, чем иностранцы. В 2020 году доля наших компаний в рекламном пространстве телевизоров уверенно пробила половину и вышла на 55%. В лидеры   роста вырвались рекламные бюджеты компаний, нацеленных на захват своей доли Интернета.

Сбербанк догоняет шоколадки

Впервые за все время наблюдений, российская компания вошла тройку лидеров федерального ТВ по расходам на рекламу. Сбербанк занял невиданное ранее 3-е место в рейтинге рекламных бюджетов. Первый банк страны увеличил закупки рекламных инструментов на 90%. Впереди только завсегдатаи всех телевизоров страны – Nestle и Mars.

Стремительный рост рекламной активности Сбербанка эксперты связывают с его проектом создания продвинутой цифровой экосистемы. За просторы Интернета наш главный банк ведет ожесточенную борьбу. Его главный конкурент на цифровом поприще не собирается сдаваться без боя. В октябре Тинькофф-банк первым из российских брендов заключил с Национальным Рекламным Альянсом долгосрочный контракт на 2021 год.Оптом были куплены размещения на федеральном и тематическом телевидении России.

Ритейл ищет новые территории

Еще в 2018 году в десятку главных рекламодателей на нашем ТВ стремительно ворвался “Мираторг”. Наш главный производитель мяса нарастил тогда свои закупки телерекламы на 40%. Это можно считать началом массового наступления российских рекламодателей на рынок телерекламы. Операция прошла успешно: в 2020 году наши ритейлеры стали лидерами роста закупок рекламных роликов на ТВ.

фото реклама на ТВ
Рекламная мощь телевидения со временем только возрастает. Люди не только привыкли смотреть телевизор каждый день, но и верят ему больше всех других медиа. Фото сделал Андрей Климов

Российские бренды сильнее всего нарастили рекламные портфели в сегменте товаров для животных (с 1% годом ранее до 12%). В продуктах питания для людей лидерами рекламных роликов на ТВ стали мясные производители во главе с  Мираторгом (с 48% до 54%).

Иностранцы сохраняют уверенное лидерство в сегментах фармацевтики и товаров для ухода. Там уверенно  доминируют Unilever, Procter & Gamble и L’Oreal. Но им на пятки наступают наши фармацевты во главе с “Отисифарм”. В 2020 году наши законодатели разрешили дистанционную продажу лекарств. И теперь наша фармацевтика бросилась налаживать каналы сбыта в Интернете. Электронная коммерция требует масштабной аудиторной поддержки при продвижении своих идей в массы. Без ТВ тут не обойтись.

Директор по коммуникациям «Мираторга» Дмитрий Сергеев максимально точно обозначил главные преимущества рекламных инструментов телевидения для российского ритейла. “Наш предыдущий опыт показывает, что телевидение как медианоситель является крайне эффективным каналом доставки наших сообщений до целевой аудитории в разных точках страны. В следующем году мы усилим присутствие бренда «Мираторг» на федеральных телеканалах, чтобы с одной стороны повысить знание о новых продуктах и одновременно укрепить лояльность наших потребителей к бренду», – прокомментировал г-н Сергеев заключение нового контракта на размещение телерекламы.

Текст написал Андрей Климов